Masterclass " Relations publiques et Gestion des médias "

• Donner aux participants, un cadre de compréhension des typologies d’acteurs médiatiques et de producteurs de contenus informationnels
• Assurer la mise en place d’outils efficaces de communication publique, des réflexes de lecture de l’information et des actions signifiantes de sollicitations des médias

• Mettre en place une communication ciblée auprès d’un public défini
• Améliorer une image de marque ou impacter sa façon de penser ou son comportement
• Savoir combiner les canaux pour avoir un impact maximal sur la cible

• Architecte d’information
• Architecte web
• Journaliste
• Rédacteurs web
• Chargé de communication

• Cours magistral
• Powerpoint
• Vidéos
• Accès extranet via une plateforme numérique

Exercice en fin de session et échange en séance

Prochaines sessions :

1er Semestre 2023 :

• 23 et 24 mars

2ème Semestre 2023

• 14 et 15 décembre

Horaires : de 9h00 à 18h00

• Directeur communication
• Chargé de communication
• Journaliste

Jour 1 :
1. Rappels sur les enjeux de l’écosystème médiatique, la crise de la presse mainstream : appauvrissement du modèle économique et perte de confiance
La commercialisation grandissante des médias : info payante, fragilité normative
La multiplication des réseaux alternatifs, rôle des médias sociaux, ‘infomédiaires’
La désinformation
Cas concrets
2. Les défis cognitifs et affectifs des relations publiques pour l’entreprise
Les cibles internes et externes à valoriser (parties prenantes, relais d’opinions…)
Les outils de communication à challenger (rédactionnels, événementiels…)
Les indicateurs aggravants (manipulation, biais, hostilité, bashing…)
Présentation de campagnes de sape de réputation et mise en œuvre de solutions

Jour 2 :
3. Définir un plan de communication et de relation presse
Principes et déclinaisons
La stratégie de contenu support à la gestion des médias (territoire éditorial de marque, éléments de langage, analyse d’opinions médias, recommandations, statistiques, veille, identification de porte-voix fiables…)
4. Media training
Comprendre les attentes des journalistes
Préparer une interview
Répondre aux questions avec pertinence
S’adapter à son auditoire
Mise en situation
Conclusion