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Masterclass " Stratégie d'influence web "
Internet évolue, impactant les manières dont les acteurs (État, entreprise et individu) l’utilisent. Inversement, ceux-ci façonnent le web dans la manière qu’ils voudraient qu’il soit. Ainsi, ce qui s’y passe, positivement et négativement, ne peut être amené qu’à évoluer…
- Appréhender les concepts de l’influence sur le Web
- Apprendre et dérouler une méthodologie pour conduire une campagne d’influence sur le Web
- Se sensibiliser à certains vecteurs en ligne utilisables dans une campagne d’influence
- Planifier une campagne d’influence
- Mieux comprendre l’activisme en ligne
- Evaluer les résultats d’une campagne sur Internet
Conduire et évaluer la conception et la mise en œuvre de stratégies d’influence
- Community Manager
- Directeur de la communication
- Chargé de relations presse
- Stratège de contenu
- Spécialiste en marketing numérique
- Analyste de la communication
- Consultant en communication
Aucun
Supports et méthodes pédagogiques :
- Cours pratiques
- Exemples concrets
- Accès extranet via Cloud ou une plateforme numérique
QCM et cas pratiques durant les séances
Prochaines sessions :
1er Semestre 2023 :
- 16 et 17 février
2ème Semestre 2023 :
- 20 et 21 novembre
Horaires : de 9h00 à 18h00
1 Rue de Bougainville, Paris, France
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- Professionnels du marketing
- Professionnels de la communication
- Social media manager
- Chefs de projet web et digital
- Manager RP
- Dirigeants d’entreprises digitales
- Personnes en freelance qui souhaitent se spécialiser
1. Présentation de l’influence
- L’influence : quels usages ?
- L’influence : par qui ? pour quoi ?
- Applications civiles des campagnes d’influence.
- L’influence pour changer les perceptions.
- Les différents acteurs d’une campagne d’influence.
2. Méthode d’une campagne d’influence
- Quel est votre EFR (Effet Final Recherché) ? – Quels sont les sous objectifs ? Quelles sont les parties prenantes impliquées/liées à ces objectifs.
- Quels comportements souhaite-t-on voir changer ?
- Quels sont les arguments, messages, informations qu’il faut transmettre pour y parvenir ?
- Quels sont les vecteurs de communication à utiliser pour les toucher ?
- Qui doit être l’émetteur de ces messages ?
- Quelle est l’évolution de la situation ?
- Comment adapter sa stratégie au fil du temps.
3. Stratégie digitale et cyber lobbying
- Analyse des vecteurs d’internet
- Calendrier de mise en œuvre.
4. Focus sur l’activisme en ligne
5. Etudes de cas
Formation
Sessions :
Prochaines sessions :
1er Semestre 2023 :
- 16 et 17 février
2ème Semestre 2023 :
- 20 et 21 novembre
Horaires : de 9h00 à 18h00
Format :
Prix :
Dual
1.720,00€
Formation
Sessions
Prochaines sessions :
1er Semestre 2023 :
- 16 et 17 février
2ème Semestre 2023 :
- 20 et 21 novembre
Horaires : de 9h00 à 18h00
Format
Dual
Prix
1.720,00€
Ref : EG-MC-300-5-22-1
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